IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。
IP是一种新的营销方式，文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
一 什么是IP营销
IP营销是近几年才流行起来，一般我们听到IP，以为就是电脑、手机的IP地址，实际并不然。
IP的英文是intellectual property，翻译成中文就是知识产权。就是根据作品(IP)的类型和特点进行宣传，使得该作品(IP)不断累计大量的忠实粉丝的营销手段，一般IP可以是已经被大家熟知的，另一种是打造新的IP。
通俗的来说，IP就是被大众所熟知的人或物，包括上面所讲的小说、动漫、游戏、电影、电视剧、明星等，通过这些IP进行宣传和推广，达到品牌曝光和涨粉、销售的目的。
二 怎么做好IP营销
1、IP衍生品
效果最好而且最好做的IP营销就是做IP的衍生品，比如：各种动漫的周边手玩产品等。
2、IP转化
把IP改成另一种形式呈现给用户：比如把仙游改编成电影、动漫。
3、IP合作
就是和IP合作推出一款产品，比如魔兽版可口可乐等。
4、打造IP
打造IP很成功的案例之一就是我们熟知的江小白，还有僵小鱼;不论是企业还是个人，我们都可打造属于自己的IP。